Rasti tinkamus raktažodžius — tai pradžia. Bet kaip jie turi būti panaudoti produkto puslapyje? Tai yra sudėtingesnė problema. Jeigu jie atrodo dirbtinai, pirkėjai to pamatys. Jeigu jų per mažai, paieškos sistemos jų nesuras.
Nuo keturiolikos metų žmonės perjunginėja interneto puslapius. Jie supranta, kas yra natūrali kalba, o kas — bandymas manipuliuoti. Jūsų produkto aprašas turi būti parašytas žmonėms, ne Google. Bet tuo pat metu turi veikti ir paieškos sistemai.
Tyrinėjimas — pirmas žingsnis
Prieš pradėdami rašyti, turėtumėte žinoti, ką tiksliai ieško jūsų potencialūs pirkėjai. Ne tai, ką jūs manote, kad jie ieško. Ne tai, ką šefo vadovas pasakė. Faktinę, realią paiešką.
Google Keyword Planner parodo paieškų tūrį. Semrush ar Ahrefs rodo konkurenciją. Bet jie turi būti naudojami kartu. Žemas tūris su žema konkurencija? Tai gali būti jūsų šansa. Didelis tūris su aukšta konkurencija? Pasigalvokite dukart.
Patarimas: Ieškokite raktažodžių su „tikslu" — pirkti, palyginti, rašyti atsiliepimą. Ne tik informacinių. Žmogus, kuris ieško „kaip naudoti bėgiojimo batus", nėra tas pats, kuris ieško „pirkti bėgiojimo batus internetu".
Susiję straipsniai
Produkto aprašo rašymas, kuris parduoda ir ranguojasi
Darbinio aprašo struktūra, kuri patraukia pirkėjus ir paieškos sistemas. Konkretus pavyzdys.
Skaityti daugiau
Produkto nuotraukų optimizavimas SEO — alt tekstas, dydis, formatas
Nuo failo pavadinimo iki alt teksto ir suspaudimo. Kokie nuotraukų parametrai pagerina reitingą.
Skaityti daugiau
Produkto puslapio SEO metrikos — ką matuoti ir kodėl
Kokie rodikliai iš tiesų svarbūs. Kaip Google Search Console ir analitiką naudoti teisingai.
Skaityti daugiauKur jie turėtų būti
Kai žinote, kokie raktažodžiai jums reikalingi, sekantis klausimas yra natūralus — kur jie turėtų atsirasti? Atsakymas yra toks: kur jie daro prasmę.
Produkto pavadinimas. Jeigu raktažodis natūraliai tinka į pavadinimą, jis ten turi būti. Bet ne kaip „Bėgiojimo batus — pirkti bėgiojimo batus". To nereikia. Žmogus žino, kad bėgiojimo batus galima pirkti. Paprasti pavadinimai veikia geriau: „Bėgiojimo batus Asics Gel-Nimbus 26".
Svarbu: Raktažodis pirmajai sakinio daliai yra svarbiau nei pabaigai. „Bėgiojimo batus pirkti internetu" skamba geriau nei „pirkti bėgiojimo batus internetu".
Atmintina: Rezultatai skiriasi priklausomai nuo daugelio veiksnių. Nėra garantijų dėl konkrečių rezultatų. Kiekvienas produktas, kategorija ir auditorija yra unikali. Tai, kas veikia elektroninės komercijos svetainei pardavusioms batus, gali neveikti maisto produktams. Eksperimentuokite, matuokite ir koreguokite.
Natūralus integravimas — menas, ne mokslas
Raktažodžius integruoti natūraliai yra sudėtiniau nei gali pasirodyti. Šeši raktažodžiai iš dešimties žodžių reiškia, kad tekstas yra dirbtinis. Divi iš dešimties — tai geras santykis.
Aprašo pradžia. Pirmieji šimtas žodžių yra svarbiausi. Čia turėtų atsirasti pagrindiniai raktažodžiai. Bet jie turi atrodyt kaip dalis sakinio, o ne kaip išmesto žodelio. „Aukštos kokybės bėgiojimo batus, kurie tinka ir pradedantiesiems, ir profesionalams" yra geriau nei „bėgiojimo batus, aukštos kokybės, pradedantieji, profesionalai".
Kategorijos pavadinimas. Jeigu jūs pardavinėjate „bėgiojimo batus", kategorija turėtų būti „Bėgiojimo batus", o ne „Bėgiojimo apara" ar kažkas kito. Tai tiesiog bloga naudotojo patirtis.
Meta žymos ir struktūruoti duomenys
Meta aprašo. Penkiasdešimt — šešiasdešimt žodžių, dvi eilutės ekrane. Jame turėtų būti pagrindinis raktažodis, bet ne du kartus. Jis turėtų paminėti pranašumą arba priežastį, kodėl žmogus turėtų spustelėti.
Struktūruoti duomenys — tai HTML kodo žymos, kurios pasakoja Google, kas yra tas produktas. Tipo, kaina, prieinamumas. Google jų nenaudoja tiesiogiai reitingavimui, bet jie padeda paieškos sistemai suprasti. O jeigu paieškos sistema geriau supranta, ji gali geresnius rezultatus parodyti.
Pabaiga — ir pradžia naujo eksperimento
Raktažodžiai produkto puslapyje yra kaip droga — per mažai neveikia, per daug pakenkia. Žmogus skaitydamas turi suprasti, kas yra produktas, kam jis skirtas, ir kodėl jis geriau nei kitas. Paieškos sistema turi suprasti, apie ką yra puslapis. Abu dalykai turi sutapti.
Nesiūlome daryti tobulo. Siūlome daryti geriau nei šiandien. Parašykite produkto aprašą, kuris skamba natūraliai. Tada patikrinkite Google Search Console. Pamatysite, kokie raktažodžiai veda žmones į jūsų puslapį. Koreguokite, eksperimentuokite, stebėkite. Tai procesas, kuris niekada nesibaigs.